פרויקט
קוקה קולה
חיזוק מעורבות דיגיטלית בקרב קהל שומר מסורת באמצעות אופטימיזציה בגוגל.
האתגר:
חברת קוקה קולה ביקשה להעצים את המעורבות הדיגיטלית של המותג בקרב קהלי יעד שומרי מסורת. בהיעדר אפשרות לטרגוט ישיר על בסיס דת ולאום במערכת הפרסום של גוגל, נדרש פיתוח פתרון יצירתי וממוקד להגעה יעילה לקהל זה.
הפתרון:
באמצעות מתודולוגיה של ניסוי וטעייה, הצוות שלנו הצליח לגבש התאמות ספציפיות המבוססות על הפרמטרים הקיימים במערכת הפרסום של גוגל. האסטרטגיה כללה שימוש מתוחכם במילות מפתח עם זיקה תרבותית ודתית בקמפיינים הממומנים. במקביל, בקמפיין ה-Display ברשת המדיה, בוצע מיקוד מדויק באתרים ובלוגים פופולריים בקרב קהל היעד, כגון "כיפה", "סרוגים" ו"ערוץ 7". בנוסף, נעשה שימוש בפלחים מוגדרים מראש עם תחומי עניין רלוונטיים כמו "חגים יהודיים", "צניעות" ו"כושר גופני".
כדי להגיע לקהלים ממוקדים עוד יותר, התמקדנו בצפיות בסרטונים ספציפיים ב-YouTube, כגון ולוגים של משפחות דתיות פעילות, שיעורים מוקלטים של רבנים צעירים ואימוני ספורט המיועדים לנשים דתיות. על ידי שילובים ייחודיים של פרמטרים אלה וניתוח מעמיק של נתוני האנליטיקס, יצרנו סט פרמטרים ייחודי שהשיג חפיפה גבוהה עם קהל היעד הרצוי, זאת ללא צורך בטרגוט ישיר על בסיס דתי.
התוצאה:
התוצר של אסטרטגיה זו היה סדרת סרטוני וידאו מרגשים של סיפורי חיים מעוררי השראה, אשר הופצו בפלטפורמת YouTube. במקביל, הושק קמפיין שהוביל לעמוד נחיתה ייעודי. עמוד זה אפשר למשתמשים לצפות בסרטונים גם מחוץ למרחב של YouTube, ובכך חיזק את מעורבות הקהל באמצעות אפשרויות תגובה ושיתוף במגוון ערוצים דיגיטליים נוספים.
במספרים
חשיפות
Impressions
נרשמה עלייה מרשימה של 280% ל-8.75 מיליון חשיפות, הודות למיקוד אפקטיבי לפי תחומי עניין וערוצים ייעודיים ברשת המדיה וביוטיוב.
CTR
Click-Through Rate
קמפיינים ממוקדים במילות מפתח תרבותיות הובילו לזינוק משמעותי ב-CTR מ-5.5% ל-15.8%.
זמן שהייה באתר
Dwell Time
זמן השהייה באתר הוכפל פי 3 והגיע ל-2:15 דקות, כתוצאה מיצירת דפי נחיתה מותאמים ומשימוש במסרים רלוונטיים.
מעורבות ביוטיוב
Engagement
חשיפות הסרטונים גדלו פי 6.4, ובמקביל נרשמה עלייה של 550% בכמות הלייקים והתגובות, בזכות התוכן הוידאו הממוקד.
לסיכום,
התהליך אפשר לנו לאסוף מידע רלוונטי ובעל ערך רב על הקהילה, תוך שימוש בפילוח מתקדם באמצעות מיקוד עקיף על פי התנהגות, שפה, מילות מפתח ותחומי עניין. גישה זו אפשרה לנו להגיע לקהל היעד ביעילות ללא מיקוד ישיר על בסיס דת או לאום, בהתאם למדיניות הפרסום של גוגל.
מהלך זה פתח אפיקים לשיווק מתקדם כגון רימרקטינג וניתוח התנהגות קהלים דומים (Lookalike Audiences), ובכך לייעל את עלויות השיווק העתידיות.
פרוייקטים נוספים
זמן אמיתי
חוויה מותאמת אישית. שימוש בבינה מלאכותית בשיווק דיגטלי על מנת ליצור יתרון יחסי על פני המתחרים.
קוקה קולה
סדרת סרטונים של סיפורי חיים על בחירות מעוררות השראה. קמפיין Youtube ממוקד בקהלי היעד הרלוונטים.
כפר הנופש נופי הבשן
להזניק מכירות לקהל המקומי והבינלאומי באמצעות קהלים מותאמים בעלי עניין משותף
