כפר הנופש
נופי הבשן
הפיכה ליעד מבוקש באמצעות תיירות חווייתית ממוקדת.
האתגר:
כפר הנופש "נופי הבשן" ניצב בפני שני אתגרים מרכזיים:
- הגדלת שיעור התפוסה מקרב קהלים בינלאומיים בעונות הסתיו והחורף, הנחשבות באופן מסורתי כחלשות יותר בתיירות.
- ביסוס מעמדו כיעד חווייתי משמעותי עבור הקהל המקומי, ולא רק כאופציה לינה נוספת, תוך יצירת ערך רגשי ואישי למבקרים.
הפתרון:
פיתחנו אסטרטגיה שיווקית המבוססת על תיירות תוכן וחוויה, תוך התמקדות ביצירת חבילות ייעודיות סביב תחומי עניין ספציפיים ופניה לקהלים ממוקדים:
קהל מקומי
- יצירת אירועים רוחניים וסדנאות בריאות ייחודיות לנשים, המדגישות רוגע, פנאי וחיבור אישי.
- שימוש בשיווק רגשי מבוסס תוכן מעורר השראה בתחומי בריאות הנפש, הגוף והעצמה נשית.
קהל הבינלאומי
- מיצוב אגמון החולה כמוקד תוכן עולמי עבור צלמים, צפרים וחובבי טבע, תחת הנרטיב "גן עדן בצפון ישראל".
- בניית קמפיינים ממוקדים לפי תחומי עניין, כגון "Birdwatching", "Wildlife Photography" ו-"Nature Expeditions", ושילוב לינה עם סיורים מקצועיים, גישה ייחודית לתצפיות והדרכה מקומית.
התוצאה:
היישום המדויק של אסטרטגיה זו הוביל לשיפורים דרמטיים בביצועי כפר הנופש.
נרשמה עלייה משמעותית בהזמנות מהקהל הבינלאומי, בעיקר בעונות הנחשבות לחלשות, והצלחנו להרחיב את טווח ההגעה למגוון רחב של יבשות. במקביל, כפר הנופש חווה גידול ניכר במספר הנרשמים לרשימת התפוצה שלו ובצמיחת הקהילה הווירטואלית, מה שמעיד על חיבור עמוק יותר של הקהל למותג.
כל אלה הובילו לירידה משמעותית בעלות הרכישה הממוצעת, דבר המעיד על יעילות ודיוק קמפיינים גבוהים. "נופי הבשן" הפך מיעד לינה גרידא לעוגן חווייתי מבוקש, שהצליח ליצור חיבור אישי ורגשי עם קהלי היעד באמצעות חבילות תוכן מותאמות.
במספרים
צמיחת הכנסות
Revenue Growth
גידול של 212% בהזמנות מהקהל הבינלאומי בעונת הסתיו-חורף.
היקף גלובלי
Global Reach
געה לחמש יבשות (גרמניה, יפן, קנדה, צרפת ודרום אפריקה) באמצעות קמפיינים ממוקדים.
מעורבות קהל
Audience Engagement
עלייה של 380% במספר הנרשמים לניוזלטר וצמיחה של 520% בקהילה הווירטואלית.
עלות לרכישה
CPA
ירידה של 47% בעלות הממוצעת לרכישה בהשוואה לקמפיינים כלליים.
לסיכום,
קייס הסטדי של "נופי הבשן" ממחיש כיצד אסטרטגיית תיירות תוכן וחוויה ממוקדת, המבוססת על הבנת תחומי העניין של קהלי היעד, יכולה להפוך אתגרים עונתיים ומיצוב לשוק לצמיחה משמעותית וליצירת ערך מותג עמוק. כפר הנופש הוכיח שניתן להפוך כל יעד למוקד משיכה מבוקש, גם בעונות שפל, על ידי מתן מענה מדויק לצרכים ורצונות ספציפיים של קהלים שונים.
פרוייקטים נוספים
זמן אמיתי
חוויה מותאמת אישית. שימוש בבינה מלאכותית בשיווק דיגטלי על מנת ליצור יתרון יחסי על פני המתחרים.
קוקה קולה
סדרת סרטונים של סיפורי חיים על בחירות מעוררות השראה. קמפיין Youtube ממוקד בקהלי היעד הרלוונטים.
כפר הנופש נופי הבשן
להזניק מכירות לקהל המקומי והבינלאומי באמצעות קהלים מותאמים בעלי עניין משותף
