אנחנו ב InTouch מנהלים קמפיינים ב Google Ads כבר למעלה משני עשורים. בתקופה הזו ראינו איך גוגל מציגה עוד ועוד כלים מבוססי בינה מלאכותית שמבטיחים להקל על העבודה ולהביא יותר תוצאות. אחד הכלים שיצרו הכי הרבה רעש בשנים האחרונות הוא AI Max של גוגל.
יש מי שמכנים אותו קוד ציט שמקפיץ את הביצועים בלחיצת כפתור ויש מי שטוענים שמדובר במלכודת תקציב. מהניסיון שלנו בשטח האמת נמצאת במקום אחר. רצינו לשתף אתכם בחמש התובנות המפתיעות שלמדנו על הכלי הזה וגם בטעות אחת קריטית שכמעט כל מפרסם עושה כשהוא מפעיל אותו.
שדרוג ולא מהפכה
AI Max הוא לא המצאה חדשה אלא המשך טבעי של קמפיינים חכמים שהתבססו כבר על טרגוט דינמי. זהו שדרוג משמעותי שמוסיף עוד שכבת אוטומציה אבל הוא לא מחליף ניהול מקצועי של חשבון. מי שמחפש פתרון קסם יתאכזב. מי שמבין שמדובר בכלי שצריך לשלב בזהירות כחלק מאסטרטגיה שיווקית יכול להרוויח ממנו.
בלי מסגרות ברורות הוא יעדיף חיפושי מותג
ההבטחה של גוגל היא שהמערכת תביא צמיחה אמיתית על ידי חשיפה למילות חיפוש חדשות. בפועל גילינו שבחלק גדול מהחשבונות רוב התנועה הגיעה בכלל מחיפושי מותג קיימים. זו לא צמיחה אלא קניבליזציה. הסיבה פשוטה: האלגוריתם תמיד יעדיף את הדרך הקלה והבטוחה, כלומר משתמשים שכבר מכירים את המותג.
הפעלה בתוך קמפיין קיים היא טעות יקרה
גוגל מציעה ללחוץ על כפתור ולהדליק את AI Max בתוך קמפיין קיים. אנחנו ממליצים לא לעשות זאת. זו הדרך המהירה להרוס חודשים של אופטימיזציה מדויקת על מילות מפתח, קריאייטיבים ואסטרטגיות בידינג. הדרך הנכונה היא להקים לו קמפיין נפרד, להגדיר מילות שליליות ולבחון אותו בצורה מבוקרת בלי לסכן את מה שכבר עובד.
רגישות גבוהה בתחומים עם רגולציה
בענפים כמו פיננסים בריאות או משפט הכלי הזה עלול לייצר בעיות אמיתיות. מכיוון שהוא שואב מידע מהאתר ויוצר מודעות אוטומטיות אין שליטה מלאה על הנוסח לפני שהוא עולה לאוויר. המשמעות היא סיכון לעמידה לא נכונה בתקנות. במקרים כאלו לעיתים עדיף לוותר על השימוש בו כדי לא להיחשף לבעיות משפטיות.
הצלחה אמיתית דורשת סבלנות ותקציב
AI Max לא מביא תוצאות מיידיות. החודשים הראשונים מלאים בניסויים ולמידה שיכולים לעלות כסף ולספק ביצועים מאכזבים. מי שאין לו סבלנות או תקציב לניסוי ירגיש שמדובר בבזבוז. מי שמוכן להשקיע לאורך זמן יוכל לראות את היתרון של המערכת כאשר היא לומדת ומביאה תובנות חדשות שאפשר להשתמש בהן גם בקמפיינים ידניים.
המסקנה שלנו
הכלי הזה הוא לא קסם ולא מלכודת מוחלטת. הוא עוד חלק בארגז הכלים של מפרסם מקצועי. ההצלחה שלו תלויה בהכנה מוקדמת של החשבון, במעקב המרות מסודר ובאסטרטגיה נכונה. מי שישתמש בו בזהירות ובצורה מבוקרת יוכל להפיק ממנו ערך אמיתי.
מה כדאי לעשות עכשיו
לפני שמפעילים כלי אוטומציה מתקדמים כמו AI Max חשוב לוודא שהחשבון בנוי נכון. אצלנו ב InTouch אנחנו מתחילים תמיד באבחון יסודי לחשבון Google Ads, מזהים נקודות לשיפור, מתקנים טעויות ורק אז משלבים אוטומציה חכמה.
רוצים לדעת אם הכלי הזה מתאים לעסק שלכם וכיצד להשתמש בו נכון? קראו מאמרים נוספים על פרסום דיגיטלי או צור קשר עם המומחים של InTouch כדי לקבל אבחון מלא וייעוץ מקצועי שיחסוך לכם כסף ויביא לכם יותר תוצאות.
